Hej, zaktualizowałam i lepiej opracowałam ten temat, zarówno na blogu jak i kanale na YouTubie, więc jeśli chcecie, to czytajcie dalej, ale lepiej pewnie po prostu zerknąć na nowy materiał : ))
Link do wpisu znajdziesz tu: https://zebza.net/jak-zrobic-logo/
Zauważyłam, że sporo osób, które zaczyna przygodę z grafikowaniem bierze się od razu za projekt logo. Niby przyjemna sprawa, zrobić taki mały znaczek, dodać jakiś opis i voilà mamy logo. Wszystko było by okej gdyby nie fakt, że to nie jest po prostu grafika jak każda inna.
Poniżej zbiór kilku zasad, o których powinniśmy pamiętać kiedy zabieramy się za projekt. Projekt tyczy się standardowego zlecenia na logo – bez księgi znaku. Księga znaku zdecydowanie ułatwia nam w pewien sposób pracę – ustalamy odgórnie kilka zasad, których trzeba się trzymać. W prawdziwym życiu znak, który damy klientowi będzie wykorzystany na wszystkie możliwe sposoby – nawet sobie nie wyobrażacie jacy klienci potrafią być kreatywni 😉
Od czego zacząć?
Brief, czyli o co chodzi Panie?
Jeśli projektujesz logo i jedyne co wiesz to to, że to dla przedszkola i powinno być pomarańczowe to nic więcej jak wydłużenie sobie całego procesu projektowania. Prędzej czy później dostaniemy uwagi, że przedszkole jest anglojęzyczne więc powinno to akcentować, przedszkole ma profil, nie wiem, ekologiczny, więc może jakiś zielony listek. Córka prezesa ma na imię Ania, więc może wpleść w nazwę jakoś jej imię i tak dalej i tak dalej.
Jeśli klient nie ma czasu, pół godziny żeby usiąść i spisać dokładnie czego potrzebuje to znaczy, że nie traktuje tego poważnie. A powinien. I to my jesteśmy osobami, która powinna go uświadomić – Twoje logo to część Twojego wizerunku. I słuchajcie swoich klientów – oni zazwyczaj wiedzą co robią i mają najlepszy pogląd na to co dzieje się w ich branży. Dajcie mu się zbriefować, ale też nie pozwólcie na to, żeby zaczęli projektować za was.
Research, czyli ucz się na błędach innych
Zobaczcie jak to robią inni. Sprawdźcie jak wygląda konkurencja waszego klienta i co zrobić żeby to logo było lepsze. Unikajcie wstawiania roześmianych buziek dzieci jeśli w okolicznych przedszkolach znaki wykorzystują ten sam motyw. Po prostu – nie dublujcie pomysłów.
Research bardzo ważny jest w przypadku branży, o której nie mamy zielonego pojęcia. Jeśli gość, który sprzedaje drążki rozporowe chce znak to musimy wiedzieć jak one wyglądają, po co się ich używa i poznać kilka opinii ich klientów. Internet to spore źródło wiedzy, więc wykorzystajcie je na maxa.
Kartka i ołówek – dizajner tajm
Będę to powtarzać do znudzenia ale projekt (jakikolwiek!) zaczynamy od naszkicowania go. I to nie będzie jeden rysunek, nie. Przez trzy, cztery najbliższe dni nie rozstawajcie się z ołówkiem i szkicujcie każdy, choćby najgłupszy pomysł. Notujcie skojarzenia – synonimy, kolory i obiekty, które kojarzą się lub mogą kojarzyć się z branżą.
Pamiętajcie, żeby w określaniu czasu pracy mieć te zapasowe kilka dni na przemyślenie i przetrawienie pomysłu. W idealnym wypadku masz kilka dni na myślenie, szkicowanie, kolejne na realizację, dzień przerwy żeby odsapnąć i wrócić do projektu ze świeżą głową i kolejny by narzucić poprawki.
Nic nie zostawiaj przypadkowi kiedy siadasz do komputera. Program graficzny powinien służyć zrealizowaniu konkretnej koncepcji – masz gotowy szkic, określony kształt – zeskanuj go i przenieś na wektorową wersję. Dopasuj kolory, popraw odległości, proporcje poszczególnych elementów. Najgorsze co możesz sobie zrobić to usiąść przed pustym ekranem roboczym bez pomysłu od czego zacząć. Dlaczego? Stracisz po prostu mnóstwo czasu na składanie projektów, jak ja to nazywam, na rozgrzewkę. Ostatecznie składanie całości staje się męczarnią a pod koniec dnia publikujesz co 15 minut na fejsbuku posty, o tym jak bardzo nienawidzisz Illustratora.
Pytaj o zdanie
Podeślij logo do kilku znajomych i popytaj o opinię. Jeśli w znaku nie znajduje się nazwa profilu marki podpytaj jakiego rodzaju to może być firma. To da Ci mały, bo mały, ale jakiś pogląd na Twoją pracę.
Pytaj też innych grafików. Istnieje ryzyko, że znajomy powie Ci, że jest rewelacyjne bo chce Cię naciągnąć w następny weekend na piwo 🙂 Warto mieć pod ręką tych, którzy krytyki się nie boją.
No dobra, ale jakie powinno być to logo?
Proste
Popatrz na swoje logo i zastanów się, które elementy są zbędne i po prostu je usuń. Jeżeli znak funkcjonuje równie dobrze bez dodatkowej kreski, kropki czy innego elementu jest zbędny i tylko będzie przeszkadzał w odbiorze całości.
Prostota ważna jest przede wszystkim w przypadku typografii. Jest mnóstwo fantastycznych fontów dostępnych za darmo ale pamiętaj – to musi być czytelne! Jeżeli Twoja babcia ma problem z rozczytaniem napisu to znak, że typografię trzeba zmienić.
Prostota tyczy się tak naprawdę wszystkiego – kolorów, efekciarstwa (im mniej efektów tym lepiej – logo powinno obronić się bez narzuconych gradientów, cieni i tekstur), bryły (powinna zamykać się w prostym kształcie – np. kwadracie), kompozycji (dajmy znakowi oddechu, unikajmy wpisywania obrazów i tekstów w inne kształty) i wcześniej wspomnianej typografii.
Zasadą nie jest też, że logo musi składać się z sygnetu i typografii. Logo oparte tylko na typografii może być równie ciekawe jak te zawierające wycackany sygnet. Pamiętaj, że litera jest takim samym znakiem graficznym jak koło czy kwadrat, przestań traktować krój pisma jako zwykły napis – dodatkowy element.
Unikalne
O ile przy okazji projektowania szablonów do stron czy layoutów do druku jestem za używaniem gotowych rozwiązań, elementów, ikon i tak dalej, to w przypadku logo jest to niedopuszczalne. Logo to znak rozpoznawalny marki, musi więc być niepowtarzalny.
Zapamiętywalne – rozpoznawalne
Zerknij na projekt i zastanów się czy jeśli zobaczyłbyś projekt raz – gdzieś na billboardzie czy zapamiętałbyś jego wygląd? Jakie ma kolory, kształt, co jest tam napisane? To największa wartość dla klienta, jeśli ktoś rozpozna jego logo wśród dwudziestu innych to już sukces.
Ponadczasowe
Śledź trendy, warto wiedzieć co w trawie piszczy. Ale pamiętaj, trendy się zmieniają i za 10 lat Twój projekt będzie po prostu przestarzały. O ile stronę internetową można, a nawet trzeba odświeżyć raz na jakiś czas.
Uniwersalne
Możliwość zaadaptowania znaku na różne powierzchnie to jedna z ważniejszych rzeczy, która zadecyduje o wyborze Twojego projektu. Pamiętajcie, że logo musi wyglądać dobrze nie tylko w kolorze i na wybranym przez Ciebie tle (chyba, że załączacie księgę znaku).
Koniecznie zrób wersję czarno białą i przetestuj logo w odcieniach szarości. Spróbuj też inwersji kolorów. Szukaj też odpowiednich proporcji w znaku, zmniejsz logo i sprawdź czy jest tak samo czytelne przy szerokości 1,5 cm.
I na koniec
Zasady są po to żeby je łamać. Więc jeśli już je dobrze opanowaliście to złamcie kilka – jeno świadomie!
